Victoria’s Secret renueva su estrategia para recuperar mercado
Victoria’s Secret quiere transformar el reconocimiento de su nombre en crecimiento. La histórica compañía de lencería busca recuperar relevancia mediante productos renovados, experiencias físicas y una estrategia digital más integrada.
La competencia cambió profundamente. Nuevas marcas ganaron consumidores con propuestas centradas en comodidad, diversidad y comunicación digital. Además, categorías como ropa deportiva y prendas casuales ampliaron las opciones disponibles dentro del mercado femenino.
El regreso del Victoria’s Secret Fashion Show forma parte de esta transformación. La compañía recuperó una plataforma que históricamente generó conversación global, pero ahora necesita conectarla con expectativas diferentes.
Asimismo, las tiendas siguen ocupando un lugar estratégico. La prueba de tallas mantiene valor en la compra de lencería, mientras el comercio electrónico permite descubrir productos y facilitar nuevas experiencias de compra.
La empresa también cuenta con PINK para acercarse a consumidores jóvenes. Por otro lado, perfumes, lociones y productos corporales permiten ampliar su audiencia más allá de las prendas íntimas.
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Los primeros resultados de 2026 respaldan parte de la estrategia. Victoria’s Secret reportó ventas netas por 1,560 millones de dólares durante su primer trimestre, un crecimiento interanual de 15 por ciento. Las ventas comparables avanzaron 13 por ciento.
También registró crecimiento de doble dígito en Victoria’s Secret, PINK y Beauty. En consecuencia, la compañía elevó su previsión anual de ventas netas hasta un rango de 7,030 a 7,130 millones de dólares; La escala continúa siendo una ventaja competitiva. Victoria’s Secret & Co. mantiene aproximadamente 1,420 establecimientos en cerca de 70 países y cuenta con más de 30 mil colaboradores.
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