Una cartera reconocida también necesita ajustes cuando cambian el consumo y los costos. Colgate Palmolive explora en Estados Unidos la venta de varias marcas masivas de cuidado personal. La posible operación incluiría Softsoap, Irish Spring y Speed Stick, productos con presencia prolongada en supermercados y hogares.
La compañía trabaja con Goldman Sachs para analizar el proceso, indicaron fuentes conocedoras de las conversaciones. Las marcas podrían alcanzar una valoración conjunta superior a 1,000 millones de dólares. Sin embargo, Colgate Palmolive y el banco rechazaron comentar públicamente, por lo que todavía no existe un acuerdo confirmado.
Marcas de cuidado personal entran en revisión
El portafolio estadounidense de cuidado personal incluye desodorantes, jabones líquidos, barras, geles de ducha y productos para la piel. Colgate no planea desprenderse de toda la división. Además, la revisión se concentra en algunos activos dirigidos al mercado masivo, mientras conserva otras líneas de mayor valor.
La evaluación responde a un escenario competitivo complejo. Los consumidores cuidan más sus gastos, mientras los aranceles, la energía y otros insumos presionan los márgenes. Asimismo, el director ejecutivo Noel Wallace reconoció que recuperar el desempeño en Norteamérica requerirá una transformación de largo plazo.
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Colgate busca fortalecer su negocio principal
Una venta permitiría concentrar inversión, mercadotecnia e innovación en las categorías con mejores perspectivas. Por otro lado, el cuidado bucal continúa como el principal motor de Colgate Palmolive y aporta casi la mitad de sus ingresos. La empresa también participa en cuidado del hogar y nutrición para mascotas.
El movimiento forma parte de una reorganización más amplia entre fabricantes globales de consumo. En su reporte trimestral más reciente, Colgate registró un aumento de 4.9 por ciento en ventas netas. No obstante, sus ventas orgánicas en Norteamérica bajaron 3 por ciento, una señal que explica la revisión estratégica.
