Una flor mexicana que también genera empleo
El Día de Muertos también representa una temporada estratégica para miles de empresas mexicanas. La tradición moviliza el consumo de alimentos, flores, decoraciones y servicios relacionados con reuniones familiares, altares, viajes y actividades culturales.
El estudio Consumer Pulse de la Asociación Mexicana de Venta Online indica que 62 por ciento de los consumidores digitales muestra interés de compra durante esta celebración. La cifra coloca la fecha entre los momentos comerciales más relevantes del trimestre.
Sin embargo, el comprador mexicano actúa con mayor cautela. El promedio de categorías planeadas bajó de cuatro a 3.6, una señal de que las familias concentran su presupuesto en productos directamente relacionados con cada festividad.
El pan de muerto encabeza las preferencias, seguido por las calaveritas. También destacan flores de cempasúchil, veladoras, papel picado, dulces, alimentos tradicionales y otros artículos destinados a las ofrendas.
Para los negocios, esta concentración exige inventarios precisos y campañas sencillas. Las marcas necesitan explicar el valor de sus productos sin alejarse del significado cultural que mantiene viva la celebración.
Además, los comercios pueden combinar establecimientos físicos con ventas digitales. Esta estrategia facilita las compras anticipadas, amplía la cobertura y permite atender pedidos durante los días de mayor demanda.
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El Día de Muertos abre una temporada comercial que continúa con las promociones de noviembre y las celebraciones de diciembre. Por ello, las empresas deben cuidar inventarios, personal, entregas y flujo de efectivo.
Los pequeños comercios tienen una ventaja importante por su cercanía con las comunidades. Panaderías, florerías, mercados y talleres artesanales pueden responder rápidamente con productos tradicionales, personalizados y elaborados localmente.
También existen oportunidades para hoteles, restaurantes, agencias de viajes y empresas de transporte. El turismo cultural moviliza visitantes hacia destinos reconocidos por sus altares, desfiles, panteones y expresiones comunitarias; La Concanaco Servytur estima que la celebración generará 53 mil millones de pesos en México, un crecimiento de 7 por ciento frente al periodo anterior.
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