Lionel Messi y el crecimiento de las marcas globales
La influencia de Lionel Messi trasciende las canchas y se ha convertido en un activo estratégico para empresas de distintos sectores. En Argentina y en el mercado internacional, el campeón del mundo mantiene una de las imágenes comerciales más valiosas del deporte, con alianzas que siguen creciendo rumbo a la recta final de su carrera profesional.
Su presencia no solo fortalece campañas publicitarias. También impulsa el posicionamiento de productos, conecta con nuevas audiencias y refuerza el valor de marca de compañías globales. Además, su perfil combina éxito deportivo, reconocimiento internacional y una reputación que resulta atractiva para industrias muy distintas.
Entre las empresas que mantienen acuerdos con el futbolista destacan Adidas, LEGO, Lay’s, Michelob Ultra, Duracell y Stanley 1913. Esta última lanzó una colección especial inspirada en Messi, mientras que Adidas lo integró a campañas internacionales vinculadas con el Mundial 2026.
Asimismo, el argentino participa en proyectos comerciales que van más allá del patrocinio tradicional. Su imagen aparece en campañas globales y productos exclusivos que buscan aprovechar el alcance internacional del jugador. Este modelo demuestra cómo los atletas de élite pueden convertirse en plataformas de negocio para compañías con presencia mundial.
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El atractivo empresarial de Messi también se refleja en su patrimonio. Diversas estimaciones indican que sus ingresos acumulados ya superan los mil millones de dólares gracias a salarios, inversiones, hoteles y contratos publicitarios, un nivel alcanzado por muy pocos deportistas.
Además, el rosarino continúa ampliando su presencia en nuevos negocios. En 2024 lanzó la bebida deportiva Más+, creó la productora 525 Rosario y, durante 2026, concretó la adquisición del club español UE Cornellà, ampliando su participación directa en el mundo empresarial.
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