Kim Kardashian amplía su portafolio empresarial con una nueva incursión en la industria de bebidas. La empresaria y estrella de televisión presentó oficialmente UPDATE, una bebida energética funcional de la que ahora es cofundadora y rostro principal de la nueva campaña de lanzamiento.
A diferencia de las bebidas energéticas tradicionales, UPDATE no utiliza cafeína como ingrediente principal. Su fórmula se basa en la paraxantina, un compuesto que el cuerpo produce de forma natural al metabolizar la cafeína y que la empresa promociona como una alternativa capaz de ofrecer energía sostenida sin provocar nerviosismo o el llamado “bajón” posterior.
La marca también apuesta por una propuesta con cero azúcar, cero calorías y sin colorantes ni sabores artificiales, características que buscan conectar con consumidores interesados en bienestar y productos funcionales.
UPDATE busca competir en un mercado multimillonario
Kim Kardashian explicó que comenzó a consumir la bebida antes de integrarse al proyecto y posteriormente participó en el rediseño del producto, el empaque y la estrategia comercial. La empresaria afirmó que UPDATE forma parte de su rutina diaria para mantenerse activa entre reuniones, entrenamientos y actividades familiares.
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La compañía anunció que la bebida se distribuirá a nivel nacional en más de 4 mil tiendas Walmart en Estados Unidos, uno de los lanzamientos más importantes para una nueva marca dentro de la categoría de bebidas funcionales.
Las celebridades impulsan el negocio de las bebidas
El mercado de bebidas respaldadas por celebridades continúa creciendo con rapidez. Actores, músicos, deportistas e influencers han encontrado en esta categoría una oportunidad para diversificar ingresos y construir marcas con alto potencial de expansión.
La industria global de bebidas energéticas supera los 90 mil millones de dólares y mantiene expectativas de crecimiento impulsadas por productos funcionales, ingredientes alternativos y consumidores que buscan opciones más saludables. En ese contexto, UPDATE representa la apuesta más reciente de Kim Kardashian para fortalecer su imperio empresarial más allá de la moda, la belleza y el entretenimiento.
