Las colaboraciones entre marcas pueden transformar productos conocidos en novedades capaces de atraer nuevamente al consumidor. Oreo y Portillo’s aplican esa fórmula en Estados Unidos con tres postres especiales creados para la temporada de Halloween.
La propuesta combina una marca global de galletas con productos que ya forman parte de la identidad de la cadena estadounidense. El lanzamiento incluye Oreo Shake, Oreo Cake y Oreo Cake Shake, disponibles desde el 6 de octubre por tiempo limitado y hasta agotar existencias.
Oreo y Portillo’s convierten productos conocidos en novedades
Oreo Shake combina una malteada de vainilla preparada al momento con trozos de galleta triturada. Oreo Cake utiliza un pastel blanco con piezas de galleta en la mezcla, cobertura especial y más trozos en la parte superior.
Además, Oreo Cake Shake lleva la colaboración un paso más adelante. La bebida mezcla una malteada de vainilla con una porción del nuevo pastel y agrega galleta triturada.
La estrategia aprovecha el reconocimiento de ambos negocios sin desarrollar una categoría completamente nueva. Portillo’s adapta su conocido concepto Cake Shake, mientras Oreo encuentra otra ocasión para llevar su producto fuera del empaque tradicional.
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Halloween también impulsa estrategias de fidelización
Asimismo, Portillo’s vinculó el lanzamiento con su programa de recompensas. Los integrantes de Portillo’s Perks podrán conseguir una rebanada de Oreo Cake por un dólar del 12 al 18 de octubre, al realizar una compra mínima de cinco dólares.
Por otro lado, la temporalidad genera urgencia y permite probar nuevas combinaciones sin incorporarlas permanentemente al menú. También convierte Halloween en una oportunidad comercial para aumentar visitas y fortalecer el vínculo con clientes frecuentes; Portillo’s opera actualmente más de 100 restaurantes distribuidos en 11 estados de Estados Unidos, una red que sirve como escaparate para esta colaboración nacional.
