Thermomix impulsa su crecimiento en México
La forma en que Thermomix busca crecer en México rompe con las estrategias tradicionales del mercado de electrodomésticos. Mientras la mayoría de las marcas prioriza las tiendas físicas y el comercio electrónico, la empresa alemana mantiene un modelo basado en demostraciones personalizadas y venta directa para impulsar su expansión.
La compañía, propiedad de Vorwerk, pretende alcanzar la venta de 50 mil equipos al año en el mercado mexicano. Para lograrlo, reforzará su red de consultoras y acelerará su presencia en ciudades como Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara y Querétaro, donde identifica un importante potencial de crecimiento.
El plan de crecimiento contempla ampliar la red de aproximadamente 3 mil consultoras hasta llegar a unas 7 mil en los próximos años como parte del proyecto Greenfields. La empresa sostiene que la experiencia presencial continúa siendo determinante para un producto de alto valor, ya que permite resolver dudas y mostrar las funciones del equipo antes de la compra.
Además, el modelo de negocio ofrece incentivos para quienes desean incorporarse como consultoras, incluyendo programas mediante los cuales es posible obtener un equipo al cumplir determinados objetivos de ventas. La estrategia también busca atraer a personas interesadas en generar ingresos adicionales mediante la comercialización del producto.
Asimismo, la expansión comercial estará respaldada por la llegada del modelo TM7, que incorpora una pantalla táctil de mayor tamaño, operación más silenciosa y nuevas capacidades de conectividad. La empresa prevé que futuras actualizaciones integren herramientas basadas en inteligencia artificial para ampliar las funciones del equipo; También mantiene una estrategia de fidelización mediante Cookidoo, su plataforma con más de 100 mil recetas guiadas, además de sesiones de capacitación y asesoría para los usuarios después de la compra.
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