Una marca nacida en México prepara uno de sus movimientos empresariales más importantes. Sarelly llegará a Target el próximo 10 de septiembre como parte de Target Beauty Studio, una plataforma con la que la cadena estadounidense busca reforzar su negocio de belleza prémium.
Sarelly fue cofundada por la creadora y empresaria mexicana Anna Sarelly y Rémi Martini. Desde su lanzamiento en 2021, la compañía ha desarrollado maquillaje, accesorios y productos dirigidos especialmente a una nueva generación de consumidores, con una identidad inspirada en la cultura mexicana y latina.
Sarelly llegará a Target con una estrategia de expansión
La entrada permitirá que sus productos estén disponibles en más de 600 establecimientos de Target en Estados Unidos, además de la plataforma digital de la cadena. Entre los artículos contemplados aparecen productos para ojos, labios y algunos de los lanzamientos más reconocidos por su comunidad.
Target Beauty Studio reunirá 90 marcas y más de 1,600 productos de maquillaje, cuidado de la piel, cabello, fragancias, baño y uñas. Más de dos terceras partes de las firmas participantes serán nuevas para Target.
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Una marca mexicana busca crecer en Estados Unidos
La expansión ocurre mientras Sarelly fortalece su estructura financiera. La compañía levantó una ronda de inversión de 3 millones de dólares destinada a acelerar su crecimiento estadounidense. Con una operación anterior por la misma cantidad, su financiamiento acumulado ronda los 6 millones de dólares.
Además, la empresa combina comercio electrónico, redes sociales, entretenimiento y tiendas físicas para conectar con consumidores jóvenes.
La dimensión de Target representa una oportunidad relevante para esa estrategia. Sarelly pasará de desarrollar buena parte de su comunidad mediante canales digitales a tener presencia física simultánea en cientos de puntos de venta estadounidenses.
