Puma fortalece su estrategia con una ejecutiva de Nike

Los cambios estratégicos continúan dentro de Puma mientras la firma alemana refuerza su estructura directiva para acelerar su transformación global. La compañía anunció el nombramiento de Marcia Dos Santos como vicepresidenta del negocio core, un cargo de nueva creación que entrará en vigor el 15 de julio y que reportará directamente a Maria Valdes, directora global de marca. La decisión forma parte de la reorganización que la empresa impulsa desde Alemania para fortalecer sus operaciones principales.

La ejecutiva llega procedente de Nike, donde desarrolló una trayectoria de más de 20 años en la industria deportiva. Su cargo más reciente fue el de vicepresidenta de Merchandising para la categoría femenina en Europa, Medio Oriente y África. Además, acumuló experiencia en estrategias comerciales, desarrollo de producto y lanzamiento al mercado para las líneas de mujer, hombre e infantil.

Negocio core Puma impulsa nueva etapa

Puma explicó que la creación de esta posición responde a su estrategia de separar los equipos dedicados a Sportstyle y al negocio core, considerado el principal motor comercial de la empresa. Asimismo, Maria Valdes destacó la capacidad de Dos Santos para generar resultados comerciales y construir equipos de alto desempeño en distintos mercados y categorías de producto.

Por otro lado, este movimiento se suma a una serie de incorporaciones recientes con las que la empresa ha reforzado áreas clave de liderazgo. La reorganización busca agilizar la toma de decisiones y fortalecer la ejecución comercial en un entorno cada vez más competitivo.

La incorporación de Marcia Dos Santos también refleja la apuesta de Puma por atraer talento con experiencia internacional para consolidar su crecimiento. En consecuencia, la compañía espera fortalecer la coordinación entre desarrollo de producto, merchandising y comercialización bajo una estructura más especializada.

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