El mercado mexicano de bebidas comienza a estabilizarse para Peñafiel. La marca registró una recuperación de sus volúmenes durante el segundo trimestre de 2026, después del impacto inicial provocado por el nuevo esquema fiscal.
Keurig Dr Pepper, propietaria de Grupo Peñafiel, reconoció que el aumento del IEPS presionó sus operaciones mexicanas durante los primeros meses. Sin embargo, la compañía anticipaba que el efecto tendría un carácter principalmente temporal.
Peñafiel mejora sus volúmenes en México
La recuperación observada entre abril y junio muestra una adaptación gradual del consumo. Timothy P. Cofer, director general de Keurig Dr Pepper, confirmó una mejora de los volúmenes mexicanos después de la presión inicial.
Además, el entorno fiscal cambió considerablemente desde enero. La cuota para bebidas saborizadas con azúcares añadidos quedó en 3.0818 pesos por litro. El nivel anterior era de 1.6451 pesos, por lo que el incremento alcanzó aproximadamente 87 por ciento.
También comenzaron a pagar 1.50 pesos por litro las bebidas saborizadas con edulcorantes añadidos. Este cambio amplió el alcance del IEPS dentro de una industria altamente competitiva.
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El IEPS modifica el mercado de bebidas
Banco de México detectó un traslado importante del nuevo impuesto hacia los precios finales. Los refrescos envasados acumularon un incremento de 5.54 porciento entre el cierre de 2025 y marzo de 2026.
En consecuencia, fabricantes y consumidores enfrentaron un periodo de ajuste. Para las compañías, el nuevo escenario aumenta la relevancia de estrategias comerciales, presentaciones diferenciadas y productos adaptados a las preferencias del mercado.
Por otro lado, la evolución de Peñafiel ofrece una señal sobre la capacidad de adaptación del sector. La recuperación todavía ocurre dentro de un mercado condicionado por mayores cargas fiscales; La cuota vigente de 3.0818 pesos por litro representa un incremento de 87.33 por ciento frente a la aplicada anteriormente a bebidas saborizadas con azúcar.
