El grupo brasileño Natura &Co, dueño de marcas reconocidas en la industria cosmética, analiza la venta de su negocio global de Avon como parte de un proceso de reestructuración que busca optimizar su portafolio. La compañía, con sede en São Paulo, confirmó que explora alternativas estratégicas para Avon International, que excluye a la operación en Brasil.
La decisión responde a la necesidad de concentrar recursos en sus marcas con mayor rentabilidad y crecimiento sostenido. Natura ha avanzado en los últimos años con la consolidación de The Body Shop y Aesop, aunque esta última ya fue vendida en 2023 a L’Oréal por más de 2.500 millones de dólares, operación que fortaleció su posición financiera.
Avon en el centro de la estrategia corporativa
Avon, con presencia en más de 100 países, representa una marca icónica en el sector de venta directa. Sin embargo, su desempeño ha estado marcado por la baja competitividad frente a nuevos modelos digitales. Natura busca ahora redefinir el futuro de la firma en los mercados internacionales y no descarta un comprador estratégico del sector o un fondo de inversión interesado en su red comercial.
De igual manera, el mercado percibe esta potencial transacción como un paso lógico tras la simplificación de la estructura corporativa. Además, permitiría a Natura concentrarse en América Latina, región que ha mostrado mayor dinamismo en ventas y que sigue siendo clave para su expansión.
El interés por Avon International surge en un contexto global de ajustes en la industria de belleza, donde las compañías buscan optimizar márgenes y adaptar canales de venta a un consumidor más digital. En agosto de 2025, Natura reportó ingresos consolidados de 6.200 millones de reales en el segundo trimestre, cifra que refleja avances en eficiencia operativa y control de costos.
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