El mercado de la belleza de lujo vive un cambio relevante en Estados Unidos tras la decisión de Coty de adelantar el fin de su licencia para operar Gucci Beauty. La medida marca un nuevo rumbo para la compañía, que busca fortalecer su posición financiera mientras reorganiza su portafolio de marcas de prestigio.
La empresa acordó con Kering finalizar la licencia alrededor de un año antes de lo previsto. A cambio, Coty recibirá aproximadamente 400 millones de dólares entre pagos directos y la venta de inventario para facilitar la transición. Además, continuará operando Gucci Beauty hasta mediados de 2027.
Coty apuesta por un nuevo modelo de crecimiento
La decisión representa un reto para los resultados financieros de Coty. Analistas estiman que dejará de aportar cerca de 115 millones de dólares de EBITDA ajustado al año, equivalente a alrededor del 15% de las ganancias operativas ajustadas de la compañía. Sin embargo, la empresa espera compensar ese impacto mediante una reducción de deuda y una mayor inversión en otras marcas estratégicas.
Asimismo, Markus Strobel, director ejecutivo interino desde enero de 2026, impulsa una estrategia enfocada en ampliar el negocio de fragancias premium y fortalecer marcas como BOSS, Marc Jacobs y Kylie Cosmetics. También continúa el reposicionamiento de CoverGirl para atraer consumidores con mayor poder adquisitivo.
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Coty busca reducir riesgos sin depender de Gucci
La salida de Gucci responde a una estrategia preparada con anticipación. Desde 2024, Coty incorporó nuevas licencias como Swarovski, Etro y Marni para disminuir su dependencia de una sola marca. Además, el grupo prevé utilizar los recursos obtenidos para reducir una deuda neta cercana a 2,900 millones de dólares y reforzar su estructura financiera.
El mercado también observa una revisión estratégica de varias marcas de consumo, mientras la empresa mantiene un enfoque en segmentos con mayor rentabilidad. Expertos del sector consideran que una cartera diversificada ofrece mayor estabilidad frente a los cambios en el negocio del lujo y las licencias internacionales.
